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人人車與瓜子"死磕" 二手車電商亂戰何時休?

作者:時間:2018-10-18 14:43:32次數:

近日,二手車電商人人車就瓜子二手車在《中國新說唱》中投放的廣告,將其訴至北京朝陽區法院。隨后,朝陽區法院做出裁定,要求瓜子二手車及《中國新說唱》制作播出方——愛奇藝立即停止投放、使用和傳播相關涉案廣告語。隨后,兩家平臺相繼發表聲明,同屬二手車行業的兩家電商之間,火藥味漸濃。

據了解,二手車電商的廣告燒錢大戰已持續三年有余,面對即將進入收割期的市場,行業硝煙四起。在這樣的背景下,“不賺差價”的二手車巨頭們將如何應對?亂戰何時才能停止呢?

廣告起爭議被索賠2000萬

近日,瓜子二手車因在《中國新說唱》中宣傳自己“行業領軍配備,冠軍舍我其誰”等描述,被人人車以“誤導公眾”、“構成不正當競爭”等為由訴至法院,并索賠2000萬。

9月28日,朝陽區法院裁定,要求瓜子二手車立即停止投放、使用和傳播相關涉案廣告語。一石激起千層浪,針對朝陽區法院送達的民事裁定書,瓜子二手車發文向人人車隔空喊話:“將更多的資源、資金用于推動行業發展,改善用戶體驗,而不是濫用司法資源,造成社會、政府資源的極大浪費?!彪S后人人車回應道:“人人車也呼吁全行業合法經營,頻繁使用不正當競爭手段,不僅損害了同行的利益,也不利于國內二手車市場的長遠發展?!彪p方一來一回,讓吃瓜群眾看到了二手車行業激烈的競爭態勢。

電子商務研究中心法律權益部助理分析師蒙慧欣在接受商報記者采訪時認為,關于瓜子二手車的廣告宣傳語一直爭議不斷,其在廣告中多次模糊處理的行為在市場競爭中是不可取的。

二手車行業鬧劇頻發

近年來,二手車行業鬧劇頻發:

今年年初,大搜車創始人兼CEO姚軍紅發文稱,瓜子二手車涉嫌編造虛假融資信息,透過中間人向阿里、騰訊互放煙幕彈。外界認為,姚軍紅此舉是要維護大搜車與阿里合作的戰略地位,瓜子二手車融資的傳聞跟阿里掛鉤,難免會讓大搜車敏感。

2017年3月,優信二手車與瓜子二手車的掐架風波也曾引發關注。當時,優信二手車平臺發布聲明稱,競爭對手瓜子二手車通過自媒體作者在多家網絡平臺發布、傳播失實文章,稱其存在數據造假等行為,給優信二手車的形象帶來負面影響。對此,優信二手車對瓜子二手車涉嫌不正當競爭行為正式提起訴訟。

同年11月1日,北京海淀區法院案件快報顯示,因不滿瓜子二手車在官網、微信、手機APP及各大網站平臺廣告中宣傳“遙遙領先”、“全國領先”等宣傳用語,人人車以不正當競爭為由將瓜子二手車訴至法院,索賠1億元。一個月后,瓜子二手車同樣反訴人人車,稱其“買車0首付,三天包賣”等宣傳語不實,索賠1000萬元。

鬧劇背后是生存困境

從2015年至今,二手車電商行業的廣告大戰已持續三年,優信、瓜子、人人車、大搜車都被“裹挾”進去。那么,一直“不賺差價”的二手車究竟靠什么來續命?

“沒有雄厚的資金輸血,顯然是玩不了這個游戲的?!卑鹱稍僀EO張毅表示,目前二手車電商距離實現盈利,都還有很長的路要走。而在實現盈利之前,源源不斷的資本投入,對于他們來說相當于續命的血液。公開數據顯示,融資規模排序分別為瓜子(超17億美元)、易鑫(超14億美元)、優信(約14億美元)、人人車(7.6億美元)。如今,除開去年下半年率先赴港上市的易鑫外,其余三家均未實現盈利,且都在加緊尋覓更大體量的資金支持。有統計數據顯示,2015年超過20起二手車電商平臺獲得投資,但此后陸續有超過15家二手車電商平臺倒閉。

業內人士認為,二手車平臺之間的競爭,映射出該行業正在加緊洗牌。大家“爭第一”,除了為更多客源流量,最終目的是吸引更多融資,以拿到下階段的“門票”。

金融工具或成“救命稻草”

值得注意的是,目前汽車電商的賽道再被拓寬,戰爭的形態、規模也發生了大量變化。在過去一年,新車、金融、落地,成為二手車行業的三個關鍵詞。

比如2017年10月,瓜子、優信、人人車相繼發力新車業務,并逐漸把產業鏈拓展到金融領域。以大搜車旗下彈個車為例,就主打“一成首付”、“先租后買”,為消費者提供信用購車金融方案。

“在場景而非交易上賺錢。像阿里巴巴不直接做交易,京東在交易差價上賺不到大錢,只能在場景上賺錢?!贝笏衍噭撌既艘娂t曾對外解釋汽車電商拓展至金融領域的邏輯。

“二手車的主要盈利點在于汽車金融?!?電子商務研究中心特約研究員、上海億達律師事務所董毅智律師認為,成熟的二手車市場,必須要靠車廠、汽車金融公司、銀行等參與到整個環節中,以合規為基礎、信用為擔保,利用各種金融工具促進行業發展。

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